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    定位不是口號的品牌建立說

           定位在不同人心目中有不同的理解,有人認為品牌的定位是建立在對受眾的認知,對品牌目標愿景的規劃,但我們認為品牌定位并不是一句口號,是真正的品牌差異化,并且提煉形成,使之落地執行,那么品牌定位的方向也好,受眾也好,文案也好,隨之形成的平面設計,空間設計都應該是圍繞著這個差異化來執行建立的。
           比如一個火鍋餐飲品牌的定位是好吃的重慶火鍋,地道的川味火鍋,那么這就不是定位,其一,這個所謂的定位是跟所有的火鍋品牌的發展目標方向是一致的,其次這個定位并沒有凸顯出你的品牌的特點優勢,那么這就是為什么定位是在做差異化的原理,一個品牌在初期建立定位時往往會出現品牌主認為自己的品牌是有差異化的,比如我認真做事,認真做產品,就不怕沒人消費,其實這些自我的想法并不能形成品牌的差異化,那么品牌的差異化為什么說就是定位的體現,比如產品的外包裝與眾不同,使用人群的以及使用特點的詮釋,廣告語以及針對人群的心理分析,這些都是在做差異化的梳理,那么自然有這樣的差異化自然形成了這樣的定位,而不是口號式的定位。 
    24/ Jul _ 2020
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